“梳篦世家延陵地”。素有“宫梳名篦”美称的常州梳篦，在“互联网+”时代，如何从“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”？这家经历了百年风雨的“中华老字号”，正在演绎着一场时尚潮流与现代生活的“华丽转身”。

　　常州梳篦的“前世今生”

　　作为常州地区最具代表性的传统手工制品，常州梳篦的延续和发展，生动展现出江南水乡的地域特色，形象反映出这座古城的历史变迁。

　　梳篦简称“栉”，其实是两种器物，即木梳和篦箕，为古代八大发饰之一。

　　远古时代，人们披头散发，人手是最原始的梳理工具。随着人类文明的出现，梳篦应运而生；伴随着民间工匠的传承不断发展，在人类社会的飞跃中成为一种有形的物质民俗。

　　常州有民谣云，“宫梳名篦,情同伉俪；延陵特产，花开并蒂”，又有“梳篦世家延陵地”之说。湖北江陵拍马山古墓中出土的战国时期木梳就刻有“延陵西门”字样，将常州梳篦的历史推到了2000年前。1973年，常州东郊古墓中出土的一批文物中，发现一把高背半圆形漆雕有菊花图案的木梳与湖北出土的木梳相似，经考证是东晋末期物品。因此，有据可查的常州梳篦始于东晋，它在1500年前就已具备相当高的艺术水平。

　　乾隆年间的《常州赋》写道：“削竹成篦，朝京门内比户皆为”。《光绪武进阳湖县志》中也有“梳以黄杨为上者佳，篦齿精熟，城西男妇多业此者”的记载，可见当时常州西门和南门一带的村庄，家家户户，世代相传，从事梳篦生产。因此，常州西门有“篦箕巷”，南门有“木梳街”，地名留存至今，“文亨穿月，篦梁灯火”更成为著名的常州西郊八景之一。

　　清光绪年间，苏州织造府每年来常州定制六十把黄杨梳、六十张象牙梁篦箕进贡宫廷，作为御品，常州梳篦自此被称为“宫梳名篦”。“扬州胭脂苏州花，常州梳篦第一家”，便是常州梳篦的真实写照。

　　与茅台齐名的“白象梳篦”

　　常州梳篦源远流长，梳篦工场又以老字号“真老卜恒顺店”历史最为悠久。坐落在篦箕巷古运河旁的“真老卜恒顺梳篦店”，始创于明朝天启年间，至今已有300多年历史。距离毗陵驿不过几步之遥的“篦梁灯火”双塘牌楼旁，店名上端的木质白象牌商标图案，“真不二价”的金字招牌，“二百余年老店只此一家”的牌匾……小小的梳篦店历经沧桑，从创业到形成手工场经历了四代人的艰苦创业，成为当年常州最著名的店铺之一。他家的篦箕、木梳，采用黄杨木、檀香、石楠、毛竹、牛骨等优质天然材料，经传统手工工艺精制而成，被清廷选作贡品。清宫《起居注》记载：“西太后慈禧日梳千次，其悦泽秀缕，容颜焕发”，乃赐“宫梳名篦”美名。1915年，“白象牌”梳篦与国酒茅台一起，获得美国旧金山巴拿马国际和平博览会银奖；1926年，又在纪念美国独立150周年费城国际博览会上夺得金奖，以“中华梳篦之宗”扬名。

　　建国后，经过公私合营和历次变迁，梳篦店“变身”常州梳篦厂。可这家常州地区最早、规模最大的梳篦生产企业，也曾几经风雨。作为一家小小的集体企业，工厂曾常年亏损，乃至资不抵债。2002年，企业改制，成立常州梳篦厂有限公司，并通过改革推动发展，逐步扭亏为盈。2008年，常州梳篦入选国家级非物质文化遗产项目。2011年，常州梳篦厂有限公司所持诞生于1924年的“白象”注册商标，被商务部认定为“中华老字号”。公司还建成了全国唯一一座梳篦博物馆，珍藏历代梳篦珍品，演示手工精作工艺，镇馆之宝为两枚世博会奖牌原件。

　　百年老字号“破茧成蝶”

　　如何让“白象”梳篦这一拥有百年历史的“老字号”在快节奏的现代生活中，焕发出新的生机与活力？

　　常州梳篦厂有限公司总经理李鸿良说：“我们正通过新一轮改革，明晰品牌定位，优化产品结构，推动企业转型，在创新发展中实现对‘老字号’的保护与传承。”

　　百年“老字号”，传承的不仅是凝聚一代又一代人心血的精湛工艺，更是蕴含江南古城悠久历史的传统文化。

　　“白象”梳篦精选珍稀小叶黄杨，经过73道繁复工序，辅以彩描、烙画、象牙浅雕、贝壳浮雕等特有工艺，经过雕、描、刻、烫、镶嵌等传统技法，手工打造出独具民族风格和地方特色的精美梳篦。

　　然而，随着时代的变迁，传统梳篦似乎正被各种时尚俏丽的功能梳所取代，逐渐淡出人们的视线。

　　面对这一困局，李鸿良邀请复旦大学专家，围绕“白象”梳篦的品牌塑造与产品定位进行课题研究，以求让传统的“宫梳名篦”在现代生活中获得新生。

　　通过对现代消费人群的分析，常州梳篦厂觉得有必要对梳篦的目标消费群体进行分层，根据不同细分市场的需求，进行差异化定位，满足不同人群的个性化需求。根据市场调研结果，他们对梳篦产品进行了差别化定位，以“大师国风”、“花样逸风”、“珍木涵春”、“山有木兮”、“江之南”五个系列，分别定位为典藏、轻奢、梳疗、礼赠和旅游纪念品，实现产品的立体化定位，有效提升附加值。首期开发产品近40种，将于数月后面市。

　　公司还对旗下门店进行改造，做到统一形象、统一布局、统一着装，重塑“宫梳名篦”品牌形象。同时，组建现代营销团队，利用互联网技术，将销售渠道从传统的门店销售拓展到电商、微商等新平台，着力提升市场份额，官网与电商平台将于今年年内上线，以创新的理念与措施，实现百年老字号的完美“蝶变”。（傅妮　崔奕/文  吴恺/摄）