一场疫情让文旅产业跌入冰点，停摆的行业如何逆风破局?为激发经济活力，提振消费信心，钟楼区荷花池街道有效整合资源，一系列“组合拳”直击区域文旅行业复苏痛点。落实惠企政策措施，为企业复工注入强心剂，积极启动“缤纷嘉年华、嗨玩北大街”消费季，激活商圈消费活力，大陆饭店“民国风情文化馆”有序推进……

     经过测温、出示健康码“防疫检查”，市民王小姐顺利走进新世纪商城，阔别已久的商场“又回来了”。她是被商场复苏的促销短信吸引来的。据了解，从4月到6月，新世纪商城形象升级，服务升级，不仅国际大品牌更多了，还有一元吃遍新世纪美食、1元团120元美食券等诱人促销活动。荷花池街道工作人员表示，目前正鼓励商圈、商场、品牌企业大力开展促销让利、团购打折等活动，积极利用电商平台发展销售业务，开展云上购物节、“云走秀”“云逛街”等活动，利用直播电商、直播卖货等方式发展直播经济，进一步助力消费升级。新世纪商城在微信“微商城”上举行了不少让利活动，疫情期间始终坚持送货上门，以“服务留人心”。

     与商场活动一同亮相的，还有商场硬件提档升级。外立面遵循商圈整体风格，既实现了对建筑的创新又保留和其他建筑的一致性，内部简单大气的线条与干净统一的灯光完美搭配，提升了消费者的购物体验。十大标杆彩香品牌陆续入驻，致力打造苏南彩香第一店，引领更多消费者感受潮流美妆魅力，给新世纪的人气持续加码。聚焦“网红+时尚”的流量消费，构建购物、休闲、娱乐于一体的当红打卡点，联动美食、娱乐、文化等其他业态，成为个性化交互线下集合点、常州时尚发布的风向地、会客厅。

     蛰伏近两个月，半山书局终于开门营业。这家位于常州城区繁华地段的书城，是近年来不少游客来常州必须打卡的“网红”景点之一。与其他文化场所一样，原本，每年的春节期间是书店人流量最大、营业创收高峰值时期。

     在疫情闭店轮值期间，半山书局迅速行动起来，组建半山的会员社群，推出书店直播，以文学、美食、亲子等大家关注的话题，把更好的生活方式呈现出来，让大家不仅在家里逛到书店，还能与相同爱好的群友进行互动交流。

     书店负责人表示，以往传统式书店只注重线下场景的运营，但在这次疫情下，以及在大环境的影响下，传统书店不得不转型升级，寻找新的发展机遇，尝试拓展线上发声渠道，创造更多的可能性。重新营业之后，读者们的短暂回流，虽然让书店振奋，但也非常紧张。疫情防控期间的书店，密闭空间内不能进入太多读者。因此，半山书局将线下踏实经营、线上直播为线下活动做引流，激活文旅消费。

     在半山书局微信服务号上，59元的美式咖啡畅饮、全天候私人小书库服务和半山盲盒为年轻人提供“图书”私人订制服务，受到了90后和00后读者的欢迎。

     在荷花池街道，还有不少老字号美食店，是不少常州人和来常游客最为惦记的所在。

     3月25日是府前楼（糕团店）恢复堂食的第一天，对于老常州来说，是近来“最春天”的一件事儿。这家江苏老字号始创于1927年，经过百年岁月洗礼，仍历久弥香，凭借的正是那一口原汁原味的“常州味道”。

     三鲜美食城的三鲜馄饨最是有名，始创于民国初年，曾先后被评为常州十大名点、江苏名点，并被收入中国名菜大典。在三鲜美食城“掌门人”陆仁兴看来，传统的老字号，应该是有文化内涵的，耐得住寂寞的，能坚守传统的，老字号就是一个城市的商业灵魂。传统的点心，应该是手工操作、传统配方、现做现卖。

     为促进文旅消费，疫情期间三鲜美食城也一直坚持保障民生所需，供应馒头、卤菜等；拓展外卖渠道，做好现成品销售、外送等；尝试与单位、楼宇等合作，接受公司订单，提供中餐套餐服务。目前三鲜美食城已经复工，客流量也在慢慢地恢复，目前恢复到往年的一半左右。

     与三鲜美食城隔一条马路的德泰恒起源于1908年，以红烧甩水、水晶虾仁、香糟扣肉、网油卷等闻名。疫情发生后，德泰恒闭店，通过外卖、美团、小程序等进行线上销售，同时冷菜、半成品菜等在一楼打包销售。3月31日起，德泰恒逐步复工。值得期待的是，德泰恒对一、二楼餐饮进行全面改造，恢复老常州的记忆，使名人名街名巷、美食美景美曲融为一体。

     在当前全面复苏商圈经济下，三鲜美食城、德泰恒、府前楼等老字号先后亮相，其历史故事、文化属性、经典菜式得到更多年轻人的关注。在文旅消费“菜单”愈发丰富的今天，面对消费者不断升级的需求，荷花池街道的老字号积极求变，通过转型擦亮“金字招牌”。 文/钟萱