傅抱石《听泉论道》

       “亲，来幅傅抱石的画儿吧，包邮哦!”这句话如今看来已不是一句戏谑。日前，艺典中国网作为北京保利委托的线上运营方，联手淘宝网推出了“傅抱石—傅氏书画作品专场”在线拍卖。作为淘宝涉足拍卖以来与国内知名拍卖公司的首次合作，这次“网拍”最终成交276万元，成绩不菲。无独有偶，随后传出消息，卓越亚马逊计划于今年夏天推出网上艺术画廊。就此，大众电商进入拍卖市场已经成为事实。

　　其实，在第一次互联网泡沫期间，亚马逊与苏富比合资探索过艺术品在线交易，但因未得到消费者的青睐，亚马逊在2000年选择退出。此番亚马逊进军艺术品线上交易，可谓“重操旧业”。

　　2013年是艺术品上线交易崛起的一年，全球各大电子商务网站纷纷看准艺术市场线上交易的大量需求，投身艺术品电子商务。对于综合电商进军艺术品线上交易，有人认为，“综合电商会给艺术品市场带来新鲜的血液，发掘数量庞大的客户群，成交潜力大”；也有人担心，“综合电商的艺术鉴赏水平不能保证且专业性较差，不能满足专业藏家的需求，而且售后服务也存在一定的困难”。

　　相对于传统线下拍卖，“网拍”更加便于客户参与，降低了客户门槛。只要在电脑前轻轻一点，无需亲临现场，而且将一般只有几分钟的竞价过程拉长至几天，客户不会错过竞拍时间，也可以相对减少一些“冲动是魔鬼”的后忧。此外，传统拍卖中大量的印刷、展览等成本在“网拍”模式下都大大降低。

　　当然，作为新生事物，必然不会让所有人满意。“绝不可能与淘宝合作”，上海泓盛拍卖有限公司CEO赵涌的言论就代表了业内一部分人的声音。赵涌认为，艺术品是艺术外形与文化内涵的结合，当大众电商将艺术品与其他商品一同放上电商平台时，用户对艺术品只能留下一个形的价值，而文化的内涵则消失殆尽。作为佐证材料，赵涌还说，高端工艺品爱马仕、LV等都不认可淘宝，鉴赏与收藏价值远高于奢侈工艺品的艺术品就更加不能混入大众电商了。

　　其实很多业内人士对于“网拍”的顾虑更多的只是对大众电商平台能力的质疑，但“网拍”模式的出现早已是不争的事实。文化部发布的《2011中国艺术品市场年度报告》中就明确显示，2011年我国在线艺术品交易网站就已经超过了1000家，网上交易额达12亿元，一些大的拍卖公司也早就策划过“网拍”专场。尽管存在对于艺术品真伪、交易支付过程监督等问题，但“网拍”的时代必然性已逐渐成为共识。

　　线上交易的虚拟性无法避免，客户无法真实看到艺术品的情况，这点毋庸置疑。但是与在网上卖鞋卖袜子一样，大众电商平台不断完善优化交易模式，提出各种解决方法，艺术品“网拍”正在进入高速发展期。而且更重要的是，齐白石的画从来不会出现在淘宝上，电商平台上推出的大多是一些年轻艺术家的作品，价格相对适中，133.54万元成交的傅抱石的《听泉论道》无疑只是一个奇迹。卓越亚马逊也宣布，其艺术品“网拍”也将主攻当代艺术。这种亲民策略对于那些想涉足拍卖市场的新人来说无疑是个利好消息。大众电商的艺术品“网拍”正在打破过去艺术品交易被刻板化的“老板”垄断格局，这正好符合了当下艺术市场的发展需求。随着习惯于网上购物的年轻人资本积累的增加，他们必将习惯于艺术品“网拍”。就连反对与淘宝合作的赵涌也不得不说，“大众电商巨头涉足艺术界是一种趋势”。

　　对于大众电商涉足艺术品“网拍”的质疑与讨论，背后仍然是艺术品在网络与实体空间的利益之争。艺术类电商说到底也只是艺术圈里的自家买卖，大众电商的介入则将艺术品交易推向一个新的领域。同样一块蛋糕，分的人多了，相应的利益便少了。当淘宝真正地成为淘“宝”，大众电商进入艺术品交易领域就已经成为不可逆转的趋势。大众电商给艺术品市场带来了一阵“鲶鱼效应”，艺术品市场想要与整个时代和市场保持一致，“网拍”迟早将被更多的人接受，因为日后坐拥资产、掌握艺术品收藏资本的客户们，就是今天喜欢网购、喜欢新鲜的年轻人。（文/周宵鹏）