商业展览如何选择场地？

　　首先就是借展方会对展览场地有一个评估，毕加索大展我们放到了世博中国馆，法国方面很满意，这次莫奈大展我们放在了商业中心，法方提出了很多疑虑，我们花了相当长时间和对方解释为什么要放在这里。国外借展方对于场地的要求极高，不仅要求专业、安全，还要求有影响力。这是举办此类展览最重要的问题。

　　其次，我认为目前内地的会展场地还不适应艺术品展览的专业性要求，比如说恒温恒湿的要求，一般要求是20℃左右。还有，内地展馆的空调一般每天只开8个小时，但是国外艺术品对展厅的要求是必须24小时温湿度控制，于是内地的场馆就要按小时收取空调费。每小时收3000元，每天增加16小时空调的费用就是48000元，展期三个月100天就是480万元。其他方面还有展厅布展设计、搭建，视觉设计，广告设计，媒体宣传等等会展服务，专业水准和要价不相匹配的情形很多。

　　另一个问题是场地租赁收费很高。目前的一些商业性场馆，有些是国有资产，有些是民营企业所有，在这些场馆办展虽然可以卖票，但是场地租金是天价。因为目前的商业场馆的运作方式适应的是短期商业会展的市场，一般都是按天收费，如果展期为十天，一天几万元场租，十天也就几十万，这样的价格一般短期展览还能够承受。但是国际高端艺术品展览的展期一般为三个月，为什么展期这么长呢？因为一个顶级的艺术品展览的借展费都非常昂贵，需要卖门票来收回一部分成本。如果办十天半个月就闭展，无法收回一部分成本，所以国外一般都是借展三个月，目的是减轻成本压力。现在我们来算笔账，一个两千多平方米的展厅，每天场租费将近5万元，三个月布展撤展就需要十多天，总共一百多天的场地费用就达到500多万，加上额外的空调费、电费和其他多种费用。如此高昂的场地费用，超过了一个正常的艺术展览所能承受的预算，也大大超过了国外同类艺术品展览的预算。

　　毕加索大展未能实现盈利，而本次莫奈展览能否盈利？

　　我们有很大的信心盈利。首先，莫奈和毕加索尽管都是世界顶级大师，但对于审美习惯偏向传统的中国人来说，对莫奈作品的认知度要高于毕加索。事实上，在国外展览的时候，莫奈和梵高的作品也要比毕加索的观众人数多很多。

　　其次，本次展览在宣传上，得益于微信等新兴社交工具的广泛传播，展览未开始我就已经感受到比毕加索大展高很多的热度，目前的门票销售也超出预期。

　　第三，本次展览成本控制上我们做得很好，除了刚才说的场地等方面，此次我们在借展费方面也吸取了毕加索大展的经验，谈判的时候将成本控制到了一个相对不错的程度。综合费用比起毕加索大展来说，要减少很多。

　　第四，现在艺术消费的大环境比起三年前要更好一些，三年前花80元去看毕加索大展一度被某些媒体指责为天价，而此次我们门票定到100元，虽然很多人来问，但没有觉得不可接受。现在一张电影票也要100元了，很多文化消费的价格已经上来。

　　第五，本次展览的场地位置非常理想，预计参观人数超越毕加索大展的20万人不成问题，这也给了我们很大的信心。