广告贵在创意,也就是要“别出心裁”。最近见到本市收藏爱好者陈汉卿的“宝贝”——朱汉记的“仿单”,顿使我眼前一亮,拍案叫好,我不由由衷钦佩老中医药人的聪明才智。 《常州日报》上曾刊登了老报人张一农的《记忆中的老药店》,提到了西直街的朱汉记,是城内外有名的中药店。张老对老药店的经营特色作了具体介绍:“老中药店有个撮方分包的好传统,就是每味药都用小纸包分包,再用大型纸包成宝塔形,用红线扎好,既便于核对防错,也可使病家识别药物。存仁社更是改用仿单纸小包,仿单上印有品名、性能、功用,使病家能凭方对药,服务周到可见一斑。据说这是金子纯医生倡导的,其后各店都竞相仿效。现在,一张方子的药统统包在一起,错对多少,无法核对。” 张一农老师在文中提及的“仿单”,是指我国清代中叶以来,一些药铺为扩大宣传效果,在药包上常覆盖一个纸木版印的药品介绍,即“仿单”。这种仿单是介绍药品性质、功效、用法的一种说明书。随着印刷工艺的进步,仿单又兼具信誉保证书或防伪标签的性质。自古欺世盗名者不乏其人,无奈的商家将宣传广告移入这张仿单中,以告白民众,于是仿单成为取信于民的重要形式。 我保存的几张仿单中,既有药品介绍,又有药店的地址、经营特色和范围,给我印象最深的是朱汉记的中药“佩兰”仿单,功用是:“辛甘气香,除胃家陈腐之气,化中焦粘腻之邪。性能理气宽胸和胃化浊。”这张仿单两侧印有“修合无人见”和“存心有天知”,这两句话一直是医药行当中的一条职业道德古训,“修合”在古语里是“制药”的意思。修,指对未加工药材炮制;合,指对药材的取舍、搭配、组合。修合就是指中药的采集、加工、配制过程,它涉及到药材的产地、成色、质量、加工等因素,直接影响中药的疗效。“修合无人见,存心有天知”就是你制药的时候没人能看见,但在这个过程中自己一定要凭良心做事。在无人监管的情况下,做事不要违背良心,不要见利忘义。因为你所做的一切,上天是知道的。 随着时代进步,科技发达,别出心裁的“广告”层出不穷,也以中药为例,卫生部以“传承 传播 共享”为宗旨,在近年开展的“中医中药中国行”大型科普宣传活动中,发行了一副介绍中药的扑克牌,共54张,让群众在娱乐中接受宣传,在互动中学习中药常识,可谓一举多得。扑克中有药材照片、来源、药用部位、功能,扑克中的王牌(JOKER),是人参,据记载孟河医派传人、我市已故著名中医专家屠揆先,就是擅长使用人参的高手,他还总结出了一整套“用参规则”,济世活人,被传为佳话。 (责任编辑:DY) |