武进水蜜桃栽培历史悠久，据武进县志记载，晚清武进士绅段鸿谟就开始从事农副业的科学实验活动，从深州、肥城、郑州、松江、太仓、吴江以及美国等地搜集引种的名种水蜜桃苗，辟地开办以桃园为主的“宝成农场”。今天武进及周边地区盛产的良种水蜜桃，均从此引种流传。

  武进区现有果品面积近7万亩，其中水蜜桃3.9万亩，全区从事水蜜桃的生产经营主体有10000余户，经过近百年的世代传承、发展优化，依托优越的生态环境、优良的栽培管理技术，引育栽培了京红、日川、朝阳、白凤、湖景、霞晖等多个水蜜桃优良品种。

  2005年，武进区注册了“阳湖”商标；2009年，阳湖水蜜桃获得地理标志证明商标；2018年，阳湖水蜜桃成为国内首家通过森林认证的桃类产品；2020年，完成地理标志证明商标换标使用单位许可备案；2021年，阳湖水蜜桃成为国家农产品地理标志登记保护产品。地理标志证明商标的获得和国家农产品地理标志登记保护产品认证通过，标志着阳湖水蜜桃有了身份，它必须产自武进的洛阳、雪堰等南部乡镇，而且要有一定的栽培历史和文化底蕴。目前，“阳湖”果品已入选江苏农业品牌目录，获评常州市十大农产品知名品牌、武进区十大农产品优选品牌。我区拥有省级以上园艺作物标准园7家，其中雪堰镇水蜜桃基地被评为“国家桃标准园”；拥有绿色食品水蜜桃25个；16家水蜜桃种植单位纳入省级农产品质量追溯体系。2015年至今，阳湖水蜜桃在省级以上果品评比中荣获特等奖3个、金奖35个、银奖43个。

  随着计算机技术的快速发展，互联网已经在人们生活中得到广泛普及，并在各行各业中得到广泛应用。在此背景下，阳湖水蜜桃通过积极探索“互联网+农业”的全新发展模式，取得了极大的突破。

  “三位一体”构建产业价值链

  在探索如何做好地标农产品电商的道路上，“阳湖”果品积累下来的经验是：政府+协会+龙头企业，“三位一体”，缺一不可。

  无论是在哪个地区，地标农产品工作肯定是当地政府，尤其是当地农业部门的重点工作。作为地标农产品拥有者的行业协会，是对应产业的整合者与指导者。同样，作为该产业的龙头企业，无论是在产地资源的利用上，还是对销地市场的把握上，都有其特有的优势和能力。以阳湖水蜜桃产业为例，武进区政府不断加大对果品相关企业的引导扶持力度，强化项目引导和示范带动作用。果品协会积极整合展示全区果品种植资源，让客商与果农面对面接触。以农业龙头企业为牵动，充分发挥杰记水果在连锁超市、批发业务、信息科技、电商平台、品牌运营等方面优势，通过300个“全球鲜”品牌社区社群团点、150个微信粉丝群、50家微商城分店、50家美团分店、50家饿了么分店、50家京东到家分店向杰记22万会员输出阳湖水蜜桃，极大助力了阳湖水蜜桃的推广与销售，提高了品牌的知晓度，让阳湖品牌深入常武地区人民的心中。同时，我区还连续13年举办了“阳湖”果品节，据统计，今年果品节期间，仅杰记水果就帮助本地农户销售水蜜桃50万斤，销售额达千万元。

  农产品物流发展相对滞后，不仅削弱了农产品的市场竞争力，并且成为整个流通体系的瓶颈。为了打破瓶颈，今年武进区果品协会与顺丰速运签订了合作协议，授权顺丰速运为官方推荐物流商。利用顺丰速运的硬件资源保障整个运输过程可控，缩短了从枝头到舌头的时间，最大程度保证了阳湖水蜜桃的新鲜口感，极大地降低了因物流运输造成的损耗问题。

  通过与顺丰速运的深度合作，顺丰速运为阳湖水蜜桃开设了“常州—华北”流向的顺丰专机，并在水蜜桃采收旺季，持续1个半月的时间内每天派1趟专机为阳湖水蜜桃“保驾护航”，搭建更加快捷通畅的空中物流通道，以“次日达”的效率，让京津冀的消费者能够尝到最新鲜的阳湖水蜜桃。

  宣传推广扩大品牌影响

  时间的快速向前，改变了很多东西，进入了互联网社会以后，很多的人，尤其是现在的年轻人，对于一件新事物的了解方式就是“网上搜索”，这就凸显了宣传的重要性。现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，当然，不否认有些产品的确是以本身的特色吸引到消费者，但是通过宣传更能达到“飘香千里”的效果。为了顺应时代发展带来的改变，利用网络宣传提升阳湖水蜜桃的知名度，今年我区在CCTV1台、央视频、村村播、百度App、人民日报等媒体平台，在常州地铁、常州奔牛国际机场、常武地区重点商业广场、旅游景点、部分小区电梯等场所投放阳湖水蜜桃宣传短片，并在新华日报、交汇点、学习强国、今日头条、江苏卫视、江苏农业科技报、中江网、农技耘、常州日报、常州网、今日武进等各级各类平台上宣传报道50余篇。由此，阳湖水蜜桃不再局限于地区性品牌，而且在全国范围初具影响力，并拥有了一大批“桃粉”，“桃粉”们成为了阳湖水蜜桃的稳定客群。

  武进以“树立一个品牌，带动一个产业；致富一方百姓，推动一方经济”为总体思路，倾力打造“阳湖”果品。武进区果品协会牵头开展品牌建设、品牌宣传、品牌推介等事宜。通过对电商主体的持续培育与引导，截至2021年7月，阳湖水蜜桃全网销售额近亿元，同比增长5倍。文/武农宣 徐梦超